A preocupação com o mau odor corporal está entre as prioridades dos brasileiros, e os números comprovam: segundo uma pesquisa do Datafolha em parceria com a Unilever, 8 em cada 10 brasileiros consideram muito importante ter um produto que elimine o mau cheiro do corpo inteiro. Pensando nisso, Rexona acaba de lançar o All Body Deo, desodorante desenvolvido para ser aplicado em diversas partes do corpo além das axilas.
Para apresentar a novidade, a marca apostou em uma estratégia de comunicação que mistura bom humor e curiosidade. Sem revelar o nome do produto, influenciadores como Kéfera, Alvaro, Priscilla Evelyn e Gabi Brandt compartilharam em suas redes sociais cenas do cotidiano aplicando desodorante em áreas inusitadas do corpo, como pescoço, peitos, costas, braços e coxas. O público logo estranhou o uso fora da região tradicional, o que gerou comentários e especulações nas redes.
Poucos dias depois, os creators voltaram aos seus perfis para revelar o segredo: tratava-se do novo All Body Deo, primeiro desodorante de Rexona criado para o corpo inteiro. A campanha teve como objetivo educar o público de forma autêntica e natural, mostrando como o produto pode ser incorporado à rotina diária de cuidado pessoal.
@gabibrandt Respondendo a @danicarasco_1 gostaram da novidade? eu sou fascinada por inovações que me deixam ainda mais cheirosa no dia a dia, e o novo desodorante corporal #RexonaAllBody entregou tudo! to viciada real, @Rexona Brasil vocês arrasaram demais! 💙✨ #Publi
“Estamos orgulhosos de apresentar ao mercado uma inovação que transforma a rotina de cuidados pessoais dos brasileiros: o All Body Deo. Esse lançamento vai além do uso tradicional do desodorante e oferece uma solução completa para o controle do mau odor em diferentes partes do corpo, afirma Viviane Ramos, diretora de Marketing da Categoria de Desodorantes da Unilever. “Estamos acostumados a associar antitranspirantes ao uso nas axilas e, por isso, a parceria com influenciadores se torna ainda mais essencial no processo. É uma maneira poderosa de gerar conversa, curiosidade e entendimento sobre essa nova linha que chega para revolucionar o segmento no Brasil”.
Com tecnologia exclusiva e ativo desodorante que combate as bactérias causadoras do mau cheiro, o produto chega para atender uma demanda real do público. Segundo o estudo, apesar do grande interesse em manter o corpo livre de odores desagradáveis, 91% dos brasileiros ainda não utilizam desodorantes em outras regiões além das axilas.
O desenvolvimento do All Body Deo levou em consideração hábitos e comportamentos de consumidores ao redor do mundo, com foco especial no público brasileiro, que valoriza a sensação de frescor e a confiança de estar bem-cheiroso em qualquer ocasião.
