Com a chegada do Mês do Orgulho LGBTQIAPN+, diversas marcas de moda reforçam seu posicionamento em prol da diversidade e da inclusão. Mais do que lançar coleções coloridas ou campanhas pontuais, algumas grifes têm se destacado por adotar práticas contínuas de apoio à comunidade, seja por meio de doações ou de parcerias com nomes importantes da comunidade.
Confira algumas das principais marcas que vão além do pinkwashing e investem em mudanças reais.
Levi’s
A Levi’s é uma das pioneiras no apoio à comunidade LGBTQIA+. A marca, que foi uma das primeiras a oferecer benefícios iguais para casais do mesmo sexo ainda nos anos 90, tem um histórico consistente de ativismo. Desde 2014, a Levi’s lança coleções Pride com parte da renda revertida para ONGs como a OutRight Action International, que atua na defesa dos direitos LGBTQIA+ em escala global.
Calvin Klein
A Calvin Klein investe há anos em campanhas que celebram a diversidade de corpos, gêneros e sexualidades. Em 2024, a marca lançou uma campanha global de Pride estrelada por artistas e influenciadores queer, como Amandla Stenberg e King Princess. Além disso, parte das vendas das peças da coleção Pride é revertida para organizações como o The Trevor Project, que oferece suporte à juventude LGBTQIA+.
Dendezeiro
Criada pelos estilistas Hisan Silva e Pedro Batalha, a Dendezeiro é uma marca baiana que mistura estética urbana, ancestralidade africana e discurso político. A identidade queer está presente tanto na equipe quanto na passarela, e a marca já foi destaque na SPFW com coleções que celebram corpos dissidentes. A Dendezeiro também promove ações educativas nas redes e colabora com artistas LGBTQIA+.
Quem Disse, Berenice?
A marca do grupo Boticário é uma das mais engajadas em representatividade. Desde 2015, promove campanhas de Dia dos Namorados com casais LGBTQIA+, e em 2022 lançou a campanha #SeReinventeComOrgulho. Parte das vendas de coleções especiais de maquiagem e perfumes é revertida para instituições como o Instituto Cores, voltado à capacitação de pessoas trans.
Avon
Com uma trajetória marcada por causas sociais, a Avon é uma das marcas brasileiras que mais investem em iniciativas voltadas à diversidade. A empresa mantém, desde 2020, uma parceria com a Casa 1, centro de acolhimento para jovens LGBTQIA+ em situação de vulnerabilidade, além de promover ações internas de inclusão e campanhas estreladas por pessoas trans, não-binárias e drag queens.
A marca também tem um Comitê de Diversidade e oferece treinamentos antidiscriminatórios para suas equipes, reforçando que o compromisso com a comunidade vai muito além das campanhas de junho.
