Amazon’s negócio de beleza está crescendo de forma acelerada, e em sua frente uma quantidade ainda maior de marcas de destaque. Dados do primeiro trimestre de 2026 obtidos pelo Navigo Marketing mostram que, nesse mesmo período do ano passado, a marca coreana de cuidados com a pele Medicube fazia jus a cerca de 4 por cento das vendas da Amazon no nicho de beleza, classificando-se em sexto lugar na categoria. No entanto, ela tem crescido vertiginosamente a ponto de agora ocupar a liderança e aumentar sua parcela em 10 pontos percentuais para 14,1 por cento, sendo praticamente o dobro do que o próximo maior item da lista, o Nutrafol.
A popularidade de Medicube não se restringe apenas a um item bestseller, pois a marca é, de longe, a segunda mais procurada na lista de compras da Amazon no nicho de beleza e, com 14 produtos dentre os 100 mais vendidos, seu sucesso não tem uma única causa. Além disso, é possível destacar que o Nutrafol mantém suas posições como o item de beleza mais popular da Amazon, com o suplemento de crescimento capilar Balance para mulheres sendo o item número um e o produto de esfoliação Zero Pore Pads de Medicube. O destaque para Medicube e Nutrafol reflete a tendência geral do segmento, pois os produtos de cuidados com a pele continuam a liderar o mercado da Amazon.
Dentro dos primeiros dez lugares na lista das marcas mais vendidas na Amazon, as peles e produtos de cuidados com a pele continuam a predominar. Lá estão CeraVe, que ocupa o terceiro lugar, e La Roche-Posay, que fica em quarto lugar, ambas as marcas são do conglomerado L’Oréal. O nicho de produtos de cuidados com o corpo e máscaras é representado, respectivamente, pela Eos a Biodance, uma outra marca coreana, e a Hero Cosmetics ocupou o décimo lugar, após ter sido durante algum tempo a principal marca da Amazon. No entanto, é também importante observar que cinco dessas marcas, entre elas Nutrafol, CeraVe, La Roche-Posay e a marca de produtos desenhados para serem utilizados em uma vez, Clean Skin Club, estão com queda nas participações de mercado durante o primeiro trimestre de 2026.
Ainda assim, existem marcas que continuaram a crescer significativamente durante o primeiro trimestre. Medicube, como destaque, não apenas lidera a lista de vendas como também tem crescido seu espaço em 14,1 por cento. Outras marcas como Biodance, a The Ordinary, EltaMD, a Eos e, claro, Medicube, também vêm alcançando grandes índices de crescimento. Além disso, marcas como Native, que oferecimentos produtos de cuidados com o corpo e o cabelo, alcançou seu espaço na lista em 1,4 ponto percentual, passando a 1.8, enquanto a Vanicream, com sua participação em 2 por cento, cresceu 1.2 pontos percentuais.
