Comunidade não cabe só no feed: entendi que a marca precisava ser sentida
A marca Mari Maria Makeup nasceu na internet e cresceu ali, mas sempre foi maior do que o digital. A relação com a audiência era pontual e intensa, mas limitada a eventos e encontros rápidos. Com o tempo, surgiu o desejo de levar a identidade da marca para o físico, criando experiências que permitissem ao público vivenciar a essência da marca. Isso incluiu a criação de eventos e atividades que refletissem os valores e o estilo de vida da marca, como o lançamento do Lip Orange e a experiência da Hype Up.
Do digital ao físico
A transição da marca do digital para o físico foi um processo natural, pois a comunidade que se formou online precisava de um espaço para se conectar e compartilhar experiências. A marca sempre foi conectada com a Geração Z, que valoriza movimento, experiência, bem-estar e autenticidade. Portanto, a criação de experiências que incluíam esses elementos foi uma forma de aprofundar a relação com a audiência e tornar a marca mais tangível. O Ballet Fitness, criado por Bettina Dantas, foi uma das atividades que se encaixou perfeitamente nesse universo, pois une força, consciência corporal e estética de forma funcional.
Experiências que criam conexão
Quando as pessoas se reúnem para vivenciar a marca, algo muda. A relação se aprofunda e a marca deixa de ser apenas um produto para se tornar uma experiência. A Hype Up, por exemplo, foi uma experiência que criou uma imersão no conceito do produto, transformando o momento em uma masterclass sobre colorimetria. Isso permitiu que as pessoas não apenas entendessem melhor a marca, mas também se sentissem parte dela. A combinação de cores, pincéis, misturas e traços criou uma atmosfera única e envolvente, que fez com que as pessoas se conectassem de forma mais profunda com a marca.
Essas experiências também permitem que as pessoas sejam mais do que apenas consumidoras, tornando-se participantes ativos da comunidade. Elas podem compartilhar suas próprias histórias e experiências, criando um ciclo de feedback e conexão que é fundamental para a marca. A marca deixa de ser apenas um produto isolado e se torna um universo, um estilo de vida, um sentimento. E é isso que faz com que as pessoas sejam fiéis à marca e a defendam.
A importância do estilo de vida e do bem-estar
A marca Mari Maria Makeup sempre foi conectada com a Geração Z, que valoriza o bem-estar e a autenticidade. Portanto, a criação de experiências que incluíam esses elementos foi fundamental para aprofundar a relação com a audiência. A combinação de movimento, experiência e estilo de vida criou um universo único e atraente, que permitiu que as pessoas se conectassem de forma mais profunda com a marca.
Além disso, a marca também valoriza a consciência corporal e a estética, o que se reflete nas experiências que são criadas. O Ballet Fitness, por exemplo, une força, consciência corporal e estética de forma funcional, criando uma atmosfera única e envolvente. Isso permite que as pessoas se conectem de forma mais profunda com a marca e se sintam parte dela.
Um insight de uso
Em resumo, a marca Mari Maria Makeup entendeu que a comunidade não cabe só no feed e que a experiência física é fundamental para aprofundar a relação com a audiência. A criação de experiências que incluem estilo de vida, bem-estar e autenticidade criou um universo único e atraente, que permite que as pessoas se conectem de forma mais profunda com a marca. É isso que faz com que as pessoas sejam fiéis à marca e a defendam, tornando-a parte de suas vidas.
