O Boticário lançou sua nova campanha para o “Dia do Amor”, data criada pela marca para celebrar todas as formas de afeto, indo além do tradicional Dia dos Namorados. Este ano, os protagonistas da ação são Fernanda Paes Leme e João Vicente de Castro, ex-namorados e grandes amigos, que estrelam o filme da campanha com leveza, carinho e muito bom humor.
Sob o conceito “O amor se encontra no Boticário”, a campanha celebra a beleza de ressignificar os vínculos. Presentear, segundo a marca, vai além dos rótulos: é sobre afeto, cuidado e conexão, seja com um novo amor, um antigo, um amigo ou até consigo mesmo. A escolha de Fernanda e João traduz essa ideia com autenticidade, mostrando que o amor pode se transformar sem perder sua essência.
Confira:
De acordo com Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a narrativa da campanha reforça uma mensagem essencial para a marca. “Construímos uma narrativa no Dia do Amor que prevalece em todas as datas: celebrar o amor sem estereótipos. Este ano, abordamos a pluralidade da data, e ninguém melhor para representar isso do que Fernanda e João. Eles são queridos pelo público e têm uma forma leve e positiva de encarar a vida, o que traduz perfeitamente o tom da campanha”, afirma.
Além do filme, a campanha conta com uma estratégia 360° que inclui conteúdos digitais, ativações com criadores e mídia em diferentes canais, como TV digital e OOH. Criadores que falam sobre amizade com ex, relações amorosas e outras formas de vínculo afetivo também participam da ação, sempre com um tom leve e relacionado ao ato de presentear.
Desde 2022, o Boticário transformou o tradicional 12 de junho no “Dia do Amor”, com o objetivo de ampliar o significado da data mais afetiva do calendário. A proposta é celebrar o amor em suas múltiplas formas, valorizando todas as relações que têm o afeto como base — dos solteiros aos poli amoristas, dos amigos coloridos aos casais de longa data. A iniciativa reforça o compromisso da marca com a diversidade e a inclusão, tornando a data mais aberta, humana e acolhedora.
