A Dr.Melaxin é uma marca sul-coreana de skincare que se tornou líder de beleza no TikTok Shop, alcançando um faturamento de US$46,3 milhões no primeiro trimestre de 2026. Com um discurso de “slow aging” (envelhecimento desacelerado), a marca mistura skincare clínico, prevenção de envelhecimento e ingredientes tecnológicos típicos da K-beauty. Seu produto mais viralizado é o Peel Shot Glow Rice Ampoule Duo, um kit de esfoliação diária que promete remover células mortas, desobstruir poros e iluminar a pele. Os vídeos de antes e depois do tratamento viralizaram nas redes sociais, tornando a empresa referência de skincare globalmente.
O sucesso da Dr.Melaxin pode ser atribuído à sua estratégia de alinhar seu conteúdo ao que performa no TikTok, como vídeos de antes e depois impressionantes, nomes científicos e produtos com design atrativo. Além disso, a marca investiu em kits, como o Gifted Collagen Boost Set, que gerou US$10 milhões em vendas. A Dr.Melaxin entendeu o potencial da plataforma e soube aproveitar o “commerce por demonstração”, onde o usuário não compra após pesquisa ativa, mas após ver o produto em ação repetidas vezes no feed. Esse modelo de consumo digital está se tornando cada vez mais popular, especialmente na categoria de saúde e beleza.
Para obter resultados semelhantes, é importante lembrar dos méritos da plataforma: o TikTok Shop é uma das principais lojas online de beleza em muitos países e a categoria de saúde e beleza da plataforma teve um crescimento de 84% nas vendas em relação ao ano passado. Além disso, a Dr.Melaxin entendeu a importância dos reviews na rede social, que foram os grandes responsáveis por viralizar diversos produtos, inclusive o Peel Shot.
No entanto, é fundamental ter em mente os limites da plataforma e da marca em questão: a K-beauty é uma tendência em constante evolução, e é importante estar atento às novas tendências e tecnologias que surgem regularmente no mercado. Além disso, a autenticidade e a transparência são fundamentais para obter a confiança dos consumidores. Com essas considerações em mente, é possível aprender com o sucesso da Dr.Melaxin e aplicar essas lições em suas próprias estratégias de marketing.
