O Boticário apresentou no início dessa segunda-feira (24), a sua nova linha de cuidados com a pele, Botik Resveratrol e Silício, voltada para mulheres na menopausa. A campanha, chamada de “Seu auge é hoje”, busca quebrar o tabu de que a vida da mulher atinge apenas um auge. A iniciativa incentiva uma visão positiva sobre o envelhecimento feminino, destacando os múltiplos picos de realização ao longo da vida.
Estrelada por Ingrid Guimarães, a campanha promove reflexões sobre o período da menopausa, desafiando a ideia de que a maturidade interrompe os momentos de destaque na vida das mulheres. Ao lado de Ingrid, as apresentadoras Rita Batista e Regina Volpato também contribuem com suas experiências, ajudando a abrir o diálogo sobre o assunto.
“Botik, desde sua criação, se propõe a entender a mulher madura. Com a nova linha Resveratrol e Silício, não apenas oferecemos soluções para os efeitos da menopausa na pele, como também aprofundamos um diálogo relevante e verdadeiro com esse público. Nosso objetivo é manter o posicionamento pioneiro em debates culturais sobre maturidade.” Afirma Renata Gomide, Vice-Presidente de Consumer do Grupo Boticário.
Confira:
Como parte da campanha, O Boticário inaugurou a Casa Menopausa, um espaço dedicado à troca de experiências entre mulheres maduras. O evento, realizado em São Paulo no último dia 15, reuniu convidadas, especialistas e influenciadoras para debater abertamente sobre a menopausa. Além disso, o público pôde interagir com uma instalação artística que apresentou depoimentos, músicas, poemas e fotografias de mulheres que vivenciam essa fase da vida.
Como parte de sua estratégia de marketing, A marca também lançou uma ação voltada para o público 45+ no TikTok, promovendo criadoras de conteúdo maduras por meio do “marketing de influência prateada”. A iniciativa busca dar mais visibilidade a influenciadoras dessa faixa etária no nicho de beleza. Além disso, a marca veiculou 50 anúncios em relógios digitais espalhados por São Paulo.
“Nosso conceito ‘Seu auge é hoje’ é fruto de uma pesquisa detalhada junto a especialistas no tema. Sabemos que abordar todas as questões emocionais e sociais envolvidas na maturidade é desafiador, e buscamos representar com autenticidade o que a marca acredita, comentou Valeria Barone, CEO da GUT, agência por trás da campanha de marketing criada para a marca.
