A era dos influenciadores ‘gente como a gente’ está voltando?
Depois de anos de sucesso dos influenciadores digitais apesar de suas vidas aparentemente perfeitas, uma mudança está acontecendo. A Geração Z está valorizando criadores que pareçam mais próximos da realidade. Isso porque os jovens preferem seguir influenciadores autênticos e relatoáveis.
O poder da autenticidade
Segundo uma pesquisa da Cassandra, 89% dos consumidores da Geração Z consideram importante que o influenciador pareça alguém legal e verdadeiro. Além disso, 86% prefere criadores que não aparentem estar apenas tentando vender produtos. Isso é reflexo do desejo dos jovens de se conectar com pessoas que compartilham suas próprias experiências e pensamentos.
A valorização da proximidade
- Esse movimento não acontece por acaso.
- O criador de conteúdo Igor Melo, por exemplo, construiu uma audiência ao trocar vídeos planejados por relatos espontâneos sobre sua própria vida.
Isso sugere que a Geração Z está valorizando criadores que sejam mais próximos da realidade e compartilhem suas próprias experiências. Em vez de seguir influenciadores perfeitos, os jovens preferem seguir aqueles que pareçam mais como eles.
O impacto da proximidade no consumo de conteúdo
Quando perguntamos à Galera CAPRICHO, nosso grupo de leitores-colaboradores, quem são os influenciadores que representam os jovens hoje, a identificação apareceu como um fator decisivo. Pedro Ribeiro, de 17 anos, contou que se conecta mais com perfis que aproximam os seguidores, pois ele se vê neles.
A relação parassocial no contexto das redes sociais
Essa sensação de proximidade também está refletida no que chamamos de relações parassociais – termo usado para descrever os vínculos emocionais criados entre o público e figuras públicas que não conhecem aquela pessoa de maneira real. Nesse caso, o vínculo tende a ficar ainda mais intenso porque muitos compartilham detalhes íntimos da rotina, frustrações e questões pessoais com frequência.
Insight prático: a escolha de influenciadores autênticos
Se você é influenciador ou apenas utiliza as redes sociais, considere como pode se conectar com seus seguidores de forma mais autêntica. Compartilhe suas próprias experiências e pensamentos, e não tenha medo de mostrar sua vulnerabilidade. Isso pode ajudar a construir relacionamentos mais intensos com sua audiência e criar conteúdo que seja mais relatoável e mais eficaz.
A era dos influenciadores ‘gente como a gente’ está voltando
No contexto das redes sociais, a autenticidade e relacionamentos parassociais são essenciais para construir uma base forte e leal para seu público-alvo. Por conseguinte, a escolha de influenciador autênticos é uma alternativa que pode ajudar a superar a concorrência cada vez maior entre as redes de comunicação online em diferentes segmentos.
